依托烟台书画市场在全国的影响力，利用周边丰富的景观和人文资源，以弘扬书画艺术为前提，从战略引导的角度出发，打造集书画艺术交流、创作、展示、培训、交易、旅游等多功能于一体的书画艺术交流中心，逐步引导发展成为中华书画艺术对外展示的窗口。

在构思和总体布局上引入“潜龙情节”。结合用地南北狭长、北面临海的地形特征和自由灵活的建筑布局，将中华民族的文化象征——龙图腾与传统文化的灿烂之花——书画艺术相结合，将主要轴线以龙为形，寓意着书画艺术的振兴和华夏文化的腾飞。

总体结构为：“山海之间、一轴三区”。

山：凤凰顶山和土城子山；

海：黄海；

一轴：南北向步行景观轴；

三区：书画艺术交流展示区、书画艺术交流中心区、书画艺术交易创作区。